正如凱文·凱利在其新作《必然》中指出的，在信息極大豐富的世界裡，唯一稀缺的資源就是人的時間和注意力。這就決定，在浩如煙海的信息中搜索自己所需，必然會是人的剛性需求。目前的發展狀況，隻不過是新技術對網絡搜索行為的重組和升級罷了。也正因為如此，龐大的谷歌重組為Alphabet公司后，擔任新谷歌CEO的桑達爾·皮查伊為谷歌設定了如下願景：新谷歌是一家人工智能優先（AI-first）的公司，不僅要為用戶提供相關信息建議、更要提供智能化的通知和助理，“通知”意味著服務搜索能提供用戶所需的具體信息，“助理”則意味著幫助用戶實施行動。在國內，百度CEO李彥宏率先提出，現代搜索是服務的搜索，服務搜索的過程不同於傳統的單純信息檢索，而是一個動態修正、多輪交互的復雜過程，其中的關鍵技術是人工智能和大數據分析。

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