在2012年安踏合同到期后，各家品牌纷纷主动和马国力接洽，希望能和CBA合作。马国力则明确告诉各家，必须拿出一个诚意十足的报价。耐克最初出价每年8000万，阿迪则是1.2亿，但随着门槛抬高了2亿/年时，这两大巨头主动退出。而当门槛升至2.5亿时，原本憋足劲头要续约的安踏也选择放弃，最终竞价池中只剩下李宁。关键时刻，马国力的独特魅力显露无遗，他成功李宁签下了5年20亿的天价合同。

　　安踏已超越李宁成为行业新秀，坐把交椅的安踏面临的机会与挑战并存。安踏能否摸索出自己的经营模式，并在篮球领域另辟蹊径，尤其是在二三线市场获得较高的市场份额，此次战略调整的节点至关重要。